Strategi ini merupakan pergeseran dari pilihan model perempuan tradisional. Langkah ini diambil secara terukur untuk menarik perhatian basis konsumen utama mereka, yaitu kaum perempuan.
Pendekatan pemasaran ini didorong oleh popularitas grup idola pria yang sangat besar di kancah internasional, membuahkan hasil yang luar biasa dalam hal pengakuan merek dan penjualan di luar negeri.
Contohnya seperti Amorepacific menjadi sorotan baru-baru ini ketika merek kosmetiknya, Hera, menunjuk Felix dari Stray Kids sebagai duta merek global.
Ini adalah pertama kalinya Hera memilih bintang pria untuk peran utama.
Duta merek Hera sebelumnya, Jennie dari BLACKPINK, memegang posisi tersebut selama enam tahun sejak 2019.
Pengamat industri mencatat bahwa memilih idola pria dengan daya tarik kuat di kalangan penggemar perempuan Barat dapat dengan cepat meningkatkan profil merek secara internasional.
Langkah ini mengikuti kesuksesan sebelumnya dari merek perawatan kulit perusahaan, Laneige, yang menunjuk Jin BTS sebagai model tahun lalu.
Amorepacific melaporkan bahwa setelah penunjukan Jin BTS, penjualan keseluruhan Laneige pada kuartal keempat 2024 melonjak lebih dari 30 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Penjualan meningkat di seluruh saluran utama, termasuk Sephora dan Amazon, dan Laneige naik ke peringkat 3 merek perawatan kulit terlaris di Sephora selama periode tersebut.
Merek-merek K-beauty independen dan yang lebih kecil juga mengadopsi strategi yang sama.
Pada Februari 2025, A'pieu, lini kosmetik di bawah Able C&C, menandatangani kontrak dengan Jeno dari NCT sebagai duta mereknya.
Merek tersebut mengalami lonjakan volume pencarian sebesar 357 persen dari tahun ke tahun di media sosial setelah perilisan pemotretan pertamanya pada bulan Juni.
Seorang perwakilan perusahaan menjelaskan bahwa popularitas Jeno yang kuat di kalangan perempuan Gen Z di luar negeri menjadi faktor kunci dalam pemilihannya.
Pada waktu yang hampir bersamaan, Mixsoon, merek perawatan kulit oleh Fakket, menunjuk grup pria ENHYPEN sebagai duta globalnya, dan Isntree menggaet Jaemin dari NCT sebagai model.
Merek-merek juga mengaitkan promosi dengan merchandise dan acara penggemar edisi terbatas untuk memaksimalkan dampak.
Dr.G, merek perawatan kulit di bawah Gowoonseang Cosmetics, saat ini menawarkan kesempatan kepada pelanggan yang membeli krim penenangnya (70mL) di Olive Young hingga 10 Agustus untuk mengikuti acara fan signing dengan duta global mereka, grup pria BOYNEXTDOOR.
Juru bicara Olive Young mencatat bahwa semakin banyak perusahaan kosmetik yang menawarkan keuntungan seperti photo card dan tiket fan meeting bersamaan dengan pembelian produk, terutama ketika kampanye tersebut dipimpin oleh idola pria.
Para ahli mengatakan bahwa pilihan model dapat sangat memengaruhi pertumbuhan merek di pasar luar negeri.
Lee Young Ae, seorang profesor Kajian Konsumen di Incheon National University, mengamati bahwa karena perempuan adalah pembeli utama kosmetik, menampilkan grup idola pria dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan pengakuan merek internasional dalam waktu singkat.
Dorongan pemasaran ini membantu mendorong kinerja ekspor yang kuat.
Data dari Aicel menunjukkan bahwa pada Juli 2025, perkiraan ekspor kosmetik Korea berjumlah sekitar 935 juta USD, naik 17,1 persen dari bulan yang sama tahun lalu.
Penjualan ke Prancis dan Inggris naik tajam masing-masing sebesar 70,4 persen dan 22,8 persen, sementara ekspor ke Timur Tengah melonjak 38,8 persen.
Dengan kualitas produk dan promosi agresif yang berjalan beriringan, pengaruh idola pria dalam kampanye K-beauty tampaknya akan semakin kuat.
Editor : Kimda Farida